畫冊設計的理念與策略的思考         2010-10-28

畫冊設計的理念與策略的思考

——給一個高端客戶的項目建議書載錄

作者:胡永和

2010-10-28

 
理念高度建議
一.介于本研究院特有的背景優勢和行業權威性,決定了本畫冊的設計完全區別于普通機構或商業宣傳的策劃理念,我們建議應該以一個行業引航者的身份,胸懷行業未來發展的責任與思考,本著打造國家行業智庫的理念高度,宣傳冊的策劃由此展開。
 
二.這是一本形象畫冊,區別于普通的宣傳冊或年鑒。首先,我們認為這本宣傳冊只需要簡練的介紹研究院的基本情況和戰略思考,不需要過多的講述具體問題,更多的強調對研究院整體品牌形象的推廣。同時,由于研究院的行業地位決定了研究院的形象基本代表的中國的國家形象,所以應該更多的考慮其國際性特征。
 
 
內容文字調性建議:
一.樸實、權威
越是站在塔尖的人說話的語氣越是佷平和的,研究院的現有的硬件優勢顯而易見,不需要如產品宣傳一樣過多的夸大和聲張,所以,我們應該應用一種十分平和的語氣、用有利的事實和數據向讀者介紹一個代表國家行業權威智庫的研究院,我想借用一個詞來形容我想表達的意思:”低調的奢華”,我認為這是我們這本宣傳冊文字內容首先應該有的一種感覺。
 
二.簡練、精致:
品牌形象畫冊只需要輪廓性的了解一個機構的基本情況,一般處于快速閱讀狀態,由此,我們建議文字內容應該十分精簡,基本可以說越少越好,這樣讀者樂于閱讀且便于記憶,但少量的文字必須表達充分的意思,所以文字須一字一句仔細斟酌。
 
三.突顯“中關村”特色、符合國際慣例
“中關村”:一指科學技術知識產權的行業特點,二指中國傳統文化,我覺得二者均要有所體現。
國際慣例:一方面考慮到國外讀者的閱讀習慣“直接、準確、干脆”,另一方面考慮內容的國際化特點。
 
 
視覺形式建議:
一. 在正規、正式的前提下突顯創意與特色。
行業本身代表一種創新和突破,品牌形象當然應該有一種創新者的姿態,所以宣傳冊的視覺設計應該盡可能的有特色和新意,但不能背離一個權威機構的正規感和正式性。
 
二. 文字圖形化
讀圖時代,圖片至關重要,這是常識,同時我建議為快速有效的傳達宣傳冊的內容,我建議在設計中將文字內容中最關鍵的文字標題化、圖形化處理,讓人一目了然,快速清晰閱讀。
 
三. 大氣強調細節
細節是判斷一個機構是否正真國際化、權威性的重要依據,至少我是這么認為,從文字標點符號的全角與半角,到一個電話號碼區號的010與8610,從一個色塊的準確性到一組線條粗細,我認為都非常重要,這是我們在做所有項目是都非常重視的問題。
 
 
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